新华财经北京10月10日电 2025年国庆假期，消费热潮从一二线城市涌向县域市场。记者综合多家平台数据发现，从文旅消费的“人财两旺”到家电家居的“提档升级”，县域经济正展现出惊人的消费潜质与蓬勃的升级活力。
这个假期，越来越多的游客选择逃离传统热门景点，转而探索独具特色的县域目的地。美团旅行数据显示，国庆中秋假期大城市周边县域目的地预订单量较去年同期增长51%，其中江苏东台、浙江海宁、广西靖西、广东普宁、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、江苏宜兴、内蒙古克什克腾旗、 广西大新、安徽泾县等目的地旅游消费预订单量较去年同期提升超100%。
去哪儿平台数据显示，平台用户预订了全国2000多个县城的酒店。四川九寨沟县、广西阳朔县、福建平潭县、江西婺源县等为热门县域。
与文旅消费同步升温的，是县域市场家电消费的显著提质升级。苏宁易购数据显示，“十一”假期，县域家电消费加速提档升级，洗碗机、净饮机、烘干机成最受欢迎的家电“新三大件”。
家电消费在“量”上持续增长的同时，在“质”上呈现出新变化。10月1日至6日，依托遍布全国城乡的超万家门店，苏宁易购零售云家电家居套购订单增长135%，洗碗机、净饮机、烘干机组成的“新三大件”销售同比增长超80%，省时、健康、集成化需求正在从县域消费者的“可选消费”变为“品质刚需”。从区域来看，长三角、珠三角周边县域，嵌入式冰箱、洗烘一体机等销售额同比增长超85%，扫地机器人、嵌入式厨电增长120%以上；北部及中西部人口大县高端智能产品渗透率逐步提升。
业内专家认为，“十一”假期县域消费的亮眼表现，是我国消费市场深度变革的生动体现。一方面，交通基础设施的完善和互联网技术的普及，打破了地域界限，使县域优质的文旅资源得以被更多消费者发现；另一方面，县域居民收入水平持续提高，消费观念不断更新，推动家电、家居等耐用消费品加速从“有”向“好”升级。县域消费市场的火爆与提质升级，不仅展现了我国下沉市场的巨大潜力，更为扩大内需、促进城乡消费平衡发展提供了有力支撑。
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